Renklerin Davranışlarımıza Etkisi

Batı kültürüne ait olan renklere anlam atfetme tüm dünyaya yayılmıştır. Gerçekten renklere atfedilen bu anlamlar gerçeği yansıtıyor olabilir mi? Dünya üzerinde onlarca din, dil, ırk olması bu konuda net bir bilgi verilmesini zorlaştırıyor. Yaşanılan coğrafya hatta devlet düzeni bile çevremizi etkilediğinden renklerin bizim için anlamlarını çeşitlendirebiliyor. Bu çeşitliliğe rağmen yapılan araştırmalar genel bir tanım çerçevesinde renklerin anlamlarını belirlemiştir. Nörolojik olarak beyinde yansıyan renklerin her biri bilinçaltımıza hitap eder. Uykuda olsun ya da güncel olsun aklımızdaki değer yargılarını ön plana çıkarır. Bankalar, market zincirleri, büyük işletmeler kendi ürün, logo, hizmet tasarımlarını yaparken renk seçiminde titiz davranır. Temelde hedef kitlelerinde uyandırmak istedikleri anlamlara istinaden belli renk ve ya renk grupları belirler. Ortaya koyular hizmet ya da ürün kendi benliğini yansıtır. Peki bu renkler neye göre seçiliyor? Ya da hedeflenen amaç nedir gelin örneklerle birlikte inceleyelim.

Mavi

Modernlik ,Verimlilik

Sadakat, Kurtarıcı

Belirleyici, Huzur

Profesyonellik, Barış

Hijyen, İletişim

Mavi sakinlik ve huzuru çağrıştırır. Kanı yavaşlattığına inanılır. Batıda köprü korkulukları intiharları azaltmak amacıyla maviye boyanır. Mavi duvarlarla çevrili okul sınıflarında çocukların yaramazlık oranlarının azaldığı, ayrıca ders notlarının da yükseldiği görülmüştür. Diyet ürünlerinde, bankaların logolarında, süt ve süt ürünlerinin ambalajlarında kullanılmaktadır. Ayrıca mavi renginin en öne çıkan özelliği çok uzaklardan da olsa fark edilebilir olmasıdır. Mavi rengi genelde denizle ve gökyüzüyle ilişkilendirildiğinden kişiye huzur ve sakinlik anlamını çağrıştırır.

Kırmızı

Hareketlilik

Canlılık

Cinsellik

Hırs

Kararlılık

Tehlike

Talepkar

Cesur

Aciliyet

Kırmızı tansiyonu yükseltir, iştah açar, kan akşını hızlandırır. O yüzden restoranlarda tabaklar masalar kırmızı renklerdedir. Yine yemek marka logoları kırmızı renktedir. Yine hız ve adrenalini arttırdığından spor giyim markaları da bu rengi oldukça tercih eder. Uzaktan fark edilmesi oldukça zordur. Zamanın hızlı geçilmesi istenilen yerlerde kafe, barlar ve alışveriş merkezlerinde yine kırmızı renk tercih edilir. Okul hayatımız boyunca kırmızı ile işaretlenilen hatalar bize geleceğimizde kırmızı renginin tehlikeyle ilişkilendirmemize sebep olur.

Beyaz

Yenilik, Güvenilirlik

Umut, Saflık, Masumiyet

Asalet,Süreklilik

Yalınlık, İlgisizlik,

Temizliğin ve paklığın ve saflığın rengidir. Japonlar beyazın ölümü temsil ettiğine inanır. İstikrarı ve devamlığı da temsil eder. Dolayısıyla kişide uzun vadede sizin kalıcı ve sürekli olacağınız izlenimini verir. İş görüşmelerinde beyaz gömlek bu yüzden tercih edilebilir.

Yeşil

Sakinlik, Hayat

Huzur, İyileşme

Güvence, Para

Barış, Doğallık

Sağlık, Kibarlık

Büyüme, Farkındalık, Denge

Yeşil doğanın ve vejeteryanlığı temsil eder. Dolayısıyla kasaplar özellikle bu rengi kullanmaz/kullanmamalıdır. Yeşil güven demektir. Özellikle Türkiye’de bilinen bankalar yeşil rengi oldukça fazla kullanır. Batıda yaratıcılık bazlı işlerde ortam rengi olarak tercih edilir. Sebebi yaratıcılığı körüklemesidir. Mavi de olduğu gibi rahatlatıcı ve huzur anlamına da gelir. İnsanların yeşil renkli ortamlarda bulunmasının ardından mide ağrılarının azaldığı gözlemlenmiştir. Uzun süre yeşil renge bakmak gözdeki belli hücreleri kullanım dışı bırakır. Uzun süre bakılmasının ardından farklı bir noktaya bakıldığından geçici olarak çoğu rengi algılayamazsınız.

Kahverengi

Sakin

Tutumlu

Rahat

Teslimiyet

Dikkatten Uzak

Olgunluk

Düzen

Mükemmeliyet

Korumacı

Hareketliliği temsil eder. Özellikle fast food dükkanlarında kahverengi oldukça tercih edilir. Bunun anlamı kaba anlamda ye de git demektir. Tam tersi renk ise beyazdır. Beyaz renkli yerlerde insanların daha yavaş şekilde hareket ettiği gözlemlenmiştir. Kahverengi aynı zamanda teslimiyet rengidir. Karşınızdaki kişinin size kendini resmiyetten uzak rahatça ifade etmesini istiyorsanız kahverengi giyinebilirsiniz.

Siyah

Ağırlık

Güç

Tutku

Hırs

Hüzün

Matem

Ölüm

Karamsarlık

Melankoli

Siyah renk hırs, tutku ve gücü temsil eder. Türkiye ve batıda matemi yani ölümü temsil ederken Japonya’da mutluluğun simgesidir. Karamsarlığın da bir numara tercihidir. Bir dönem jenerasyon siyah rengi melankoli, karamsarlık ve isyanın dışa vurumu ifade etmesi için tek renk siyah giyinerek ifade etmiştir. Belki hatırlarsınız emo tarzı buna net bir örnektir. Dikkat dağınıklığınız varsa siyah ya da karanlık bir ortamda odağınız toplanır. Özellikle bir düşünce dalacaksanız ya da karar verme aşamasındaysanız bunu siyahın bolca olduğu bir ortamda vermeniz daha tutarlı ve sağlıklı olacaktır.

Gri

Denge

Tarafsızlık

Hareketsizlik

Sakinlik

Güvenlik

Karakter

Otorite

Olgunluk

Ağırlığı ve diplomatikliği temsil eder. Gözün en rahat ayırt ettiği renktir. Hareketsizlik ve ağır davranış şekilleri gri rengi tanımlar. Yaratıcılığı öldürür dinamizmi yok eder. Devlet binaları askeriye oldukça fazla kullanır.

Mor

Yaratıcı

Alışılmadık

Varlık

Fantezi

Saygınlık

Bilgelik

İtibar

İnsanların bilinç altındaki korkuyu dışarı vurduğu tespit edilmiştir. İntihar eden kişilerin genelde mor rengi oldukça tercih ettiği görülmüştür.

Sarı

Anlık

Dikkat

Bolluk

Teşvik

Açıklık

Fırsat

Samimiyet

İyimserlik

Arkadaşça

Neşeli

En çok çekiciliği temsil eder. Tüm dünyada taksiler özellikle bu rengi tercih eder. Aynı zamanda geçici olduğu algısını da yaratır. Bu yüzdendir ki bankalar sarı rengi hiçbir zaman kullanmaz. Bunun istisnası ise dünyada yalnızca Vakıfbank’tır. Sarı renge boyanmış ortamlarda çocukların daha fazla ağladığı ebeveynlerin de daha fazla sinirli olduğu gözlemlenmiştir.

Turuncu

Macera

Risk

Sosyallik

İletişim

Dostluk

Ürünlerde dikkat çekmek amacıyla kullanılır. Kullanılan bu renk ise bu ürün herkes içinden anlamı taşır. Bu ortak alanlara ya da ürünlere insanların rahat hissederek erişmesini sağlar. Bir diğer ilginç gösterge ise olduğundan fazla görünmesini sağlar. Bir futbolcu bu konuda formalarımız turuncu olduğundan biz daha fazla gözüküyor demiştir.

Pembe

Aşk

Sakinlik

Şehvet

Saygı

Feminen

İddialı

Özen

Duyarlı

Karşı tarafa rahatlık izlenimi verir. Özellikle ödeme alan kişiler pembe rengi tercih ettiklerinde ödeme aldıkları kişilerin daha rahat hissetmesini sağlar. Marks & Spencer personelleri bu yüzden pembe renkli kıyafetler giymektedir. Birkaç renkten oluşan kutuları bir tüketicinin önüne koyduğunuzda pembe rengini seçme olasılığı diğer renklere göre daha fazladır.